Linki sponsorowane - upoluj swojego klienta

O tym, że wykorzystywanie zbyt ogólnych słów kluczowych w kampaniach powoduje najczęściej spadek współczynnika konwersji pisaliśmy już wcześniej.

W skrócie - gdy nasza reklama, np. hotelu w Zakopanem będzie się wyświetlać na hasło “hotele”, to trafimy zarówno do klientów którzy chcą spędzić weekend w górach, jak i tych którzy chcą pojechać nad morze, czy np. mają spotkanie biznesowe w stolicy. Oczywiście pewien odsetek szukających będzie zainteresowany naszą ofertą, ale relatywnie będzie on niewielki.

Stosowanie ogólnych słów kluczowych wydaje się więc posunięciem nietrafionym…

Czytaj dalej… »

Przeciętna kampania linków sponsorowanych przygotowywana samodzielnie przez osobę nie posiadającą szerszej wiedzy z zakresu marketingu, opiera się najczęściej o wybranie kilku popularnych słów kluczowych i balansowanie budżetem, tak by nie było za drogo.  AdWords faktycznie oferuje dla zainteresowanych uproszczoną wersję swojego systemu, co daje złudne wrażenie, że kampanię taką może prowadzić każdy. Niestety często okazuje się, że kampania kończy się bardzo szybko, jej efekty są naprawdę mizerne i inwestycja się nie zwraca.

Czytaj dalej… »