Linki sponsorowane - upoluj swojego klienta

Onet podążając za Google udostępnił własny system do prowadzenia kampanii reklamowych oparty o linki sponsorowane. Zasada działania serwisów OnetBoksy i AdWords jest generalnie taka sama. Najbardziej rzucająca się w oczy jest jednak różnica w ilości użytkowników, którym można zaprezentować przygotowaną reklamę. Podobnie jak w przypadku swojego poprzednika, Onet wyświetla linki reklamowe po prawej stronie w wynikach wyszukiwania. Cały system jest łudząco podobny do tego oferowanego przez Google. Do tego ceny są generalnie niższe, więc dlaczego by się nie skusić?…

Zasięg wyszukiwarki i charakter portalu Onet.pl

Wszystko byłoby pięknie, gdyby nie wspomniany wcześniej fakt - ilość użytkowników korzystających z wyszukiwarki Onetu. Otóż wystarczy spojrzeć na statystyki, aby zobaczyć przygniatającą przewagę wyszukiwarki Google (zasięg ponad 91%) względem Onetu (poniżej 3%). Zastanówmy się przez chwilę - po co wchodzimy na Onet? Chyba nikt nie szuka tam informacji na konkretny temat, najczęściej zaglądamy na portal w poszukiwaniu newsów i rozrywki. Wyszukiwarka jest tutaj niejako dodatkiem, z którego korzystamy “przy okazji” gdy przypomni się nam, że coś chcieliśmy znaleźć. W połączeniu z faktem, że wyniki wyszukiwania na Onecie są generalnie niższej jakości niż te podawane przez Google, dostajemy jasny obraz przyczyny tak niewielkiego zasięgu tej wyszukiwarki.

Cena Twojego czasu

Pomyśl więc, ile kosztuje Twój czas i czy warto angażować go dla tak niewielkiej grupy użytkowników (którzy zresztą prawie na pewno korzystają równolegle z wyszukiwarki Google). Przygotowanie dobrej kampanii wymaga czasu, samo jej prowadzenie też będzie wymagać pewnej uwagi. Dla celów testowych przeprowadziliśmy niewielką kampanię za kwotę 50 zł na kilka popularnych haseł. Po pół roku wykorzystana została mniej więcej połowa tej kwoty. Czy to oznacza, że reklama jest tania? Niewątpliwie tak, ale też dociera ona do niewielkiej grupy osób i w wyniku tego niewiele osób w boks reklamowy klika. Stąd, o ile nie planujemy poważnej kampanii o dużym zasięgu, naszym zdaniem nie warto angażować środków i czasu w OnetBoksy. Podobnie zresztą jest w przypadku analogicznych produktów oferowanych przez inne polskie portale - WPBoksy (oferowane przez Wirtualną Polskę) i adsearch (dostępne w Interii).