Większość osób orientuje się, że w AdWords reklamujemy w zasadzie swoje strony internetowe, a nie same produkty. Te ostatnie oczywiście muszą być odpowiednio zaprezentowane na stronie i o tym właśnie traktuje ten artykuł.
W Google generalnie można reklamować się dwojako - standardowo poprzez kampanię linków sponsorowanych, lub alternatywnie pozycjonując stronę w tzw. wynikach organicznych wyszukiwarki. Aby wybrać najlepszą metodę do oczekiwanych wyników (lub też zdecydować się na obie), trzeba je zrozumieć i poznać różnice między nimi.
Reklama to złożony temat, stąd aby przyniosła pożądane efekty, warto zwrócić się o pomoc do wyspecjalizowanych w niej firm.
Kampanie reklamowe oparte o linki sponsorowane, czyli przede wszystkim google’owe AdWordsy wbrew pozorom nie są tutaj wyjątkiem. Wiele osób uważa, że przy odrobinie “obycia” z komputerami można samodzielnie przygotować kampanię AdWords. Z jednej strony mają rację, gdyż opanowanie podstaw technicznych obsługi serwisu jest dość prosta. Problemy zaczynają się dopiero gdy chcemy przygotować większą kampanię, skierować ją na ściśle określoną grupę klientów i obniżyć jej koszty. Do tego często brak solidnej wiedzy z zakresu marketingu powoduje, że przygotowane teksty nie są najwyższych lotów i w konsekwencji nie uzyskują pożądanej klikalności.
Onet podążając za Google udostępnił własny system do prowadzenia kampanii reklamowych oparty o linki sponsorowane. Zasada działania serwisów OnetBoksy i AdWords jest generalnie taka sama. Najbardziej rzucająca się w oczy jest jednak różnica w ilości użytkowników, którym można zaprezentować przygotowaną reklamę. Podobnie jak w przypadku swojego poprzednika, Onet wyświetla linki reklamowe po prawej stronie w wynikach wyszukiwania. Cały system jest łudząco podobny do tego oferowanego przez Google. Do tego ceny są generalnie niższe, więc dlaczego by się nie skusić?… Czytaj dalej… »
Dotychczas reklama miała charakter masowy i trudno było zmierzyć jej efektywność. Spójrzmy na przykład na reklamę za pomocą billboardów. Zamawiamy projekt reklamy i jej wywieszenie w określonych miejscach przez zadany czas. Nasza kontrola nad tak przygotowaną kampanią ogranicza się do określenia strony wizualnej i treści na billboardzie oraz ewentualnych miejsc gdzie chcielibyśmy go wywiesić. Nie mamy jednak kontroli nad tym ile osób i kto dokładnie zobaczy naszą reklamę, na samym wywieszonym już billboardzie nie da się niczego zmienić bez ponoszenia znacznych kosztów, także jego ewentualne usunięcie (np. w przypadku zakończenia promocji, czy niedostępności oferowanego produktu) nie będzie natychmiastowe. Co więcej, korzystając z kilku różnych form reklamy równolegle, bardzo trudnym będzie określenie, która z nich sprawdza się najlepiej, a z której lepiej zrezygnować.
Czytaj dalej… »