Reklama to złożony temat, stąd aby przyniosła pożądane efekty, warto zwrócić się o pomoc do wyspecjalizowanych w niej firm.
Kampanie reklamowe oparte o linki sponsorowane, czyli przede wszystkim google’owe AdWordsy wbrew pozorom nie są tutaj wyjątkiem. Wiele osób uważa, że przy odrobinie “obycia” z komputerami można samodzielnie przygotować kampanię AdWords. Z jednej strony mają rację, gdyż opanowanie podstaw technicznych obsługi serwisu jest dość prosta. Problemy zaczynają się dopiero gdy chcemy przygotować większą kampanię, skierować ją na ściśle określoną grupę klientów i obniżyć jej koszty. Do tego często brak solidnej wiedzy z zakresu marketingu powoduje, że przygotowane teksty nie są najwyższych lotów i w konsekwencji nie uzyskują pożądanej klikalności.
Profesjonalna kampania reklamowa
Drogi to profesjonalnego przeprowadzenia kampanii reklamowej są dwie - możemy samodzielnie zdobyć wiedzę techniczną i marketingową, albo powierzyć przeprowadzenie kampanii zewnętrznej firmie specjalizującej się w tego typu usługach.
Pierwsze rozwiązanie wymaga dużej ilości czasu i samozaparcia, drugie - nieco większych (niż koszt zakupu samych kliknięć w linki) środków finansowych.
Samodzielne przeprowadzenie kampanii
Jak wspomnieliśmy wcześniej - musisz posiąść wiedzę z zakresu technicznego i marketingowego. Na początek godna polecenia będzie darmowy e-book dokładnie opisujący wszystkie techniczne aspekty prowadzenia kampanii reklamowych w Google, przy okazji zahaczając też o tematy samej reklamy.
Po przestudiowaniu publikacji można przystąpić do części praktycznej - przygotować kilka niewielkich kampanii testowych i badać ich statystyki. W międzyczasie warto stworzyć sobie listę blogów podejmujących temat reklam AdWords, tak by być na bieżąco z nowinkami i zmianami w systemie.
Do tego dobrze będzie opanować temat samej reklamy, w tym przypadku przede wszystkim odpowiedniego przygotowania tekstów reklamowych. Tu znów pomogą blogi, wyżej wspomniany e-book, ale też i zwykłe książki.
Gdy już wiedza i doświadczenie osiągną odpowiedni poziom, co prawdopodobnie zajmie kilka miesięcy, można zająć się prowadzeniem właściwej kampanii, którą będziesz w stanie kontrolować, optymalizować i ciąć koszty.
Kampania linków sponsorowanych w zewnętrznej firmie
Zarówno zdobycie samej wiedzy jak i późniejsze prowadzenie kampanii reklamowej wymaga czasu. Trzeba nieustannie kontrolować przebieg kampanii i jej wyniki, co przy natłoku innych zadań w firmie może zejść na drugi plan. A kampania pozostawiona sama sobie najprawdopodobniej negatywnie odbije się na wynikach konwersji (ilości pozyskanych klientów względem samych kliknięć). Z góry można założyć, że część reklam będzie mniej efektywna, niż inne i te nieopłacalne należałoby zastąpić nowymi - ich pozostawienie wygeneruje niepotrzebne koszty.
Istnieją jednak firmy wyspecjalizowane w prowadzeniu kampanii linków sponsorowanych. Jedną z takich firm jest agencja interaktywna 4people. Wystarczy skontaktować się z nimi, wspólnie określić oczekiwania i sam charakter kampanii, a profesjonalny zespół konsultantów i techników opracuje najlepsze, indywidualnie dobrane rozwiązanie. Wiedza i doświadczenie zespołu pozwoli znacznie obniżyć koszty samej kampanii poprzez odpowiednie dobranie słów kluczowych.
Firmowe strony www często odbiegają od obecnych standardów przekazu informacji w sieci - zawierają błędy lub utrudnienia w efekcie, których użytkownicy zaraz po wejściu na stronę przez link sponsorowany, natychmiast z niej uciekają. Tutaj agencja reklamowa też służy pomocą - pokaże, co trzeba poprawić na stronie www, tak by klikalność linków przełożyła się później na realny wzrost sprzedaży produktów.
Dla większości przedsiębiorstw podjęcie współpracy wydaje się więc dużo lepszym rozwiązaniem niż samodzielne przygotowanie i przeprowadzenie kampanii.
Podczas wizyty w restauracji, nikt nie oczekuje od nas że samodzielnie przygotujemy i podamy sobie posiłek - i podobnie jest też w przypadku kampanii reklamowych. Oczywiście możemy samodzielnie posiąść wiedzę, jednakże jeśli posłuży ona tylko do pojedynczej kampanii, to często poświęcony czas i dodatkowe koszty będą niewspółmierne z efektem. Dlatego często lepiej zostawić obsługę kampanii linków sponsorowanych specjalistom - co osobiście bardzo zalecamy.