Każdy kiedyś zaczynał, być może i Ty właśnie jesteś na początku poznawania systemu AdWords?
Zespół Google przygotował przewodnik po systemie AdWords skierowany właśnie do początkujących użytkowników. Z poradnikiem opanujesz kolejne elementy zarządzania kampanii linków sponsorowanych. Nie wydawaj pieniędzy na książki, które opisują to samo - najaktualniejsza wiedza u samego źródła dostępna jest zupełnie za darmo!
O tym, że wykorzystywanie zbyt ogólnych słów kluczowych w kampaniach powoduje najczęściej spadek współczynnika konwersji pisaliśmy już wcześniej.
W skrócie - gdy nasza reklama, np. hotelu w Zakopanem będzie się wyświetlać na hasło “hotele”, to trafimy zarówno do klientów którzy chcą spędzić weekend w górach, jak i tych którzy chcą pojechać nad morze, czy np. mają spotkanie biznesowe w stolicy. Oczywiście pewien odsetek szukających będzie zainteresowany naszą ofertą, ale relatywnie będzie on niewielki.
Stosowanie ogólnych słów kluczowych wydaje się więc posunięciem nietrafionym…
Przeciętna kampania linków sponsorowanych przygotowywana samodzielnie przez osobę nie posiadającą szerszej wiedzy z zakresu marketingu, opiera się najczęściej o wybranie kilku popularnych słów kluczowych i balansowanie budżetem, tak by nie było za drogo. AdWords faktycznie oferuje dla zainteresowanych uproszczoną wersję swojego systemu, co daje złudne wrażenie, że kampanię taką może prowadzić każdy. Niestety często okazuje się, że kampania kończy się bardzo szybko, jej efekty są naprawdę mizerne i inwestycja się nie zwraca.
Reklama to złożony temat, stąd aby przyniosła pożądane efekty, warto zwrócić się o pomoc do wyspecjalizowanych w niej firm.
Kampanie reklamowe oparte o linki sponsorowane, czyli przede wszystkim google’owe AdWordsy wbrew pozorom nie są tutaj wyjątkiem. Wiele osób uważa, że przy odrobinie “obycia” z komputerami można samodzielnie przygotować kampanię AdWords. Z jednej strony mają rację, gdyż opanowanie podstaw technicznych obsługi serwisu jest dość prosta. Problemy zaczynają się dopiero gdy chcemy przygotować większą kampanię, skierować ją na ściśle określoną grupę klientów i obniżyć jej koszty. Do tego często brak solidnej wiedzy z zakresu marketingu powoduje, że przygotowane teksty nie są najwyższych lotów i w konsekwencji nie uzyskują pożądanej klikalności.
Dotychczas reklama miała charakter masowy i trudno było zmierzyć jej efektywność. Spójrzmy na przykład na reklamę za pomocą billboardów. Zamawiamy projekt reklamy i jej wywieszenie w określonych miejscach przez zadany czas. Nasza kontrola nad tak przygotowaną kampanią ogranicza się do określenia strony wizualnej i treści na billboardzie oraz ewentualnych miejsc gdzie chcielibyśmy go wywiesić. Nie mamy jednak kontroli nad tym ile osób i kto dokładnie zobaczy naszą reklamę, na samym wywieszonym już billboardzie nie da się niczego zmienić bez ponoszenia znacznych kosztów, także jego ewentualne usunięcie (np. w przypadku zakończenia promocji, czy niedostępności oferowanego produktu) nie będzie natychmiastowe. Co więcej, korzystając z kilku różnych form reklamy równolegle, bardzo trudnym będzie określenie, która z nich sprawdza się najlepiej, a z której lepiej zrezygnować.
Czytaj dalej… »