Dotychczas reklama miała charakter masowy i trudno było zmierzyć jej efektywność. Spójrzmy na przykład na reklamę za pomocą billboardów. Zamawiamy projekt reklamy i jej wywieszenie w określonych miejscach przez zadany czas. Nasza kontrola nad tak przygotowaną kampanią ogranicza się do określenia strony wizualnej i treści na billboardzie oraz ewentualnych miejsc gdzie chcielibyśmy go wywiesić. Nie mamy jednak kontroli nad tym ile osób i kto dokładnie zobaczy naszą reklamę, na samym wywieszonym już billboardzie nie da się niczego zmienić bez ponoszenia znacznych kosztów, także jego ewentualne usunięcie (np. w przypadku zakończenia promocji, czy niedostępności oferowanego produktu) nie będzie natychmiastowe. Co więcej, korzystając z kilku różnych form reklamy równolegle, bardzo trudnym będzie określenie, która z nich sprawdza się najlepiej, a z której lepiej zrezygnować.
Czytaj dalej… »
lipca 19